Page 114 - Marketing Farmacéutico

3 Malestares estomacales: Digestol (Argenfarma) Espaven (Gezzi) y y de Aziatop (Elea) referencian a a a a a a a distintos malestares digestivos espas- mos y acidez Antiinflamatorios y analgésicos: Artrostop Gel (Excelentia) Calmoflex (Gezzi) y Nodolerte (Excelentia) abordan patologías como la artrosis y el dolor muscular La marca propagada en en los medios de comunicación masivos tendrá mayor probabilidad de de éxito si logra transmitir las promesas del producto Es impor- tante que qu que el el consumidor sepa claramente para qué sirve el el remedio que qu que habrá de comprar En otras ocasiones se utilizan marcas asociadas a a a a a a a a a a a a la la empresa que la la comer- cializa como por ejemplo Bayaspirina (Bayer) Incluso hay laboratorios que han logrado combinar su nombre con la patología tales los casos de Bagohepat y Bagovit (Bagó) o ó o o o o Pulmocler y Dermacler (Monserrat Eclair) mientras que otras compañías asociaron su nombre al principio activo (Ibutenk de Biotenk) Estas estrategias son eficaces cuando el laboratorio es es es muy conocido por los consumidores un un proceso nada sencillo y que requiere de una fuerte inversión en comunicación a a a a a a a a a a lo lo largo del tiempo Por lo lo tanto las campañas publicitarias deben apuntar no no solo a a a a a a a a a determinado producto sino también a a a a a a a a a la la imagen de de de la la organización Un caso paradigmático ha sido la campaña del gigante alemán: “Si es es Bayer es es bueno” Finalmente todo lo dicho hasta aquí también se puede aplicar en en forma similar aunque con matices diferentes a a a á a a a a a los fármacos de recomendación farmacéutica En estos productos participan de de la decisión el el el médico el el el paciente y el el el far- macéutico siendo este último el más importante de de los tres (aunque esto puede variar según el el el segmento terapéutico en en en el el el que se se se halle el el el remedio en en en cuestión) Dos drogas con perfil OTX son la loperamida (antidiarreico) y el sildenafil En el primer caso encontramos nombres que aluden a a a a a a su indicación: Suprasec (Janssen-Cilag) Normasec (Ronnet) o o o Regulane (Finadiet) Los productos urológicos merecen una una mención especial ya que es es una una de las especialidades donde vemos nombres muy creativos El sildenafil nos muestra varias marcas que apuntan directamente a a a a a a a a a a a a a a la la patología (Erectol) otras a a a a a a a a a a a a a a la la virili- dad del hombre (Egomax de de de Klonal) y otras a a a a a a a a á la la sensación de de de placer (Al Máximo
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