Page 116 - Marketing Farmacéutico

(Gadofem un un producto producto para las mujeres) Incluso en algunos productos se limita a a a a a a poner el el principio activo seguido del nombre de de la compañía (Atenolol Gador) Esta estrategia es es es eficaz cuando la compañía es es es reconocida por la comunidad médica sobre todo en aquellas especialidades donde el el laboratorio tiene fuerte presencia (Gador goza de prestigio en en cardio- logía y y allí promociona Gadopril y y Gadolip) Baliarda promociona marcas donde figura su nombre y la la la indicación de la la la molécula tales como Baliartrin (antiartrósico) Baligluc (hipoglucemiante) y Balimuc (mucolítico) Un caso similar aunque con otros rasgos es Savant En realidad los productos quedaron con el nom- bre antiguo de de la organización (Fabop) Podemos ver en las las estanterías de las las farmacias a a a a a a a a a a Fabamox (asociado a a a a a a a a a a la droga amoxicilina) y a a a a a a a a a a Faboacid o o o o o o Fabogesic (emparentados con las patologías) | Diversas combinaciones: ¡llevando la imaginación al límite!
Es llamativo lo que que ocurre con con el antineoplásico azacitidina que que cuenta con con tres nombres donde aparecen primero la la la molécula y luego una referencia al labora- torio: Azamex (Kemex) Azanova (Celonova) y Azateva (Teva) La imaginación no tiene límites ya que que hay corporaciones que que han consignado bajo una misma marca el principio activo con la patología: Diclogesic de TRB- Pharma (diclo de de de diclofenac y gesic de de de analgesia) Ibupirac (ibu de de de ibuprofeno y y pirac de de de de antipirético) Finprostat de de de de LKM (fin de de de de finasteride y y prostat prostat por su indicación para la la próstata) y Lipovastatin de Klonal (lipo porque trata las lipo- proteínas y vastatin vastatin de atorvastatin) Muy ilustrativo es el caso de de de Dexacort C de de de Novoplos donde observamos la triple conjunción de de de de dexa dexa (dexametasona) cort cort (corticoide) y C (ciprofloxacina) 116