Page 121 - Marketing Farmacéutico

| Asociaciones
La combinación de de drogas también puede hacerse presente en en los nombres comerciales Casasco contaba originalmente con con dos hipolipemiantes: Nalecol (ezetimibe) y su su “blockbuster” Ampliar (atorvastatina) Tiempo después surgió la asociación de de ambos principios activos Primero se dio en forma de de “combo” es decir el mismo envase contenía un blíster con con con atorvastina y otro con con con ezetimibe Así surgió Ampliar Duo Duo Podría haber lanzado Nalecol Duo Duo pero lógicamente optó por la la marca de de mayor reconocimiento (las combinaciones siempre deben expresarse bajo el el nombre más reputado en el el caso de de contar de de antemano con ambas moléculas en en en el portafolio) Luego dicha asociación se se presentó en en en un un solo comprimido y apareció Ampliar Plus Baliarda optó por una estrategia distinta: decidió que Torivas (atorvastatina) se llamara Torimibe (la asociación con ezetimibe) El camino recorrido por Casasco se repite en múltiples marcas y moléculas Teva cuenta en en en su cartera de productos con Terloc (amlodipina) mientras que la asociación con con benazepril se denomina Terloc Duo Fecofar hizo lo lo propio con con Bideon Bideon Biotic Biotic (tobramicina) y Bideon Bideon Biotic Biotic Plus (tobramicina (tobramicina más dexametasona) Distinta fue la idea de de Sidus ya que no no agregó el término Duo o ó o o o o Plus a a a a a a un pro- ducto anterior sino que creó directamente una combinación entre ibuprofeno y y paracetamol y y la bautizó Duomax Dos marcas que tienen esta misma lógica son los antivirales Tricivir y Trilaxis de GP Pharm ambas relacionando su com- posición de de 3 principios activos con la l patología Pero más allá de de casos particu- lares está claro que los los sufijos Duo y Plus son los los más utilizados para expresar la asociación de drogas Otra nomenclatura estándar se da da en en la la asociación de metformina con otros hipoglucemiantes ya que aquí se suele usar el el sufijo Met Tales son los casos de de de Xelevia Met Met (sitagliptina) de de de Gador Endial Met Met (glimepirida) de de de Roemmers o o o Zomarist Met (vildagliptina) de Montpellier | La patología y el segmento terapéutico Son cientos las las marcas relacionadas con las las patologías Los antiinflamatorios son un claro exponente de de esta característica Cuando el medicamento además de combatir la la la inflamación es miorrelajante se utiliza el el sufijo Flex (Rodinac
121