Page 122 - Marketing Farmacéutico

Flex de Géminis) mientras que si si es también analgésico se emplea el término Gesic Gesic (Rodinac Gesic) De igual forma la expresión Migra también es es es es común- mente usada para asociar un un analgésico con un un antimigrañoso (Ibupirac Migra) Quizás el caso más notorio donde una indicación terapéutica es es expresada en la marca se se da con con los antigripales El término Grip se se emplea con con mucha frecuencia: Biogrip (Sanofi) Decidex Grip (Roemmers) Fullgrip (Takeda) e e e e e e e Inmunogrip (Gezzi) Vale la la la pena estudiar la la la relación del segmento terapéutico con los productos Ya hemos visto el caso de de la la la palabra “Neuro” para la la la especialidad de de neurología Otro caso ilustrativo es es es el segmento de la diabetes Muchos nombres comienzan con el término Diabe: Diabeglipt (Temis-Lostaló) Diabemin (Lafedar) Diaben (Pharmadorf) y Diabinese (Pfizer) También vemos este patrón en en gastroentero- logía donde un sinfín de de marcas comienzan con la la la palabra Gastro En la la la lista aparecen Gastrokin (Sanitas) (Sanitas) Gastromax (Gador) Gastromed (Sanitas) (Sanitas) Gastrosedol (Nova Argentia) o o o o o o ó Gastrotem (Temis-Lostaló) Los productos ginecológicos no escapan a a a a a esta regla El térmnio Gin Gin se se hace presente en en en Ginal Cent (Beta) Ginkan (Baliarda) y Ginelea (Elea) Un caso interesante dentro de de de esta especialidad es es es el de de de los anticonceptivos en donde la estrategia marcaria es es es emplear nombres de de mujeres para que ellas se sientan identificadas Por lo general se elijen nombres fuertes y un tanto exóticos como Máxima (Pharmadorf) Umma (Biotenk) Yasmin (Bayer) y y Kala (Bernabó) Como se se se observa Craveri se se se destaca con una marca muy potente: Elektra Max MARCAS MARCAS IDEALES VS MARCAS MARCAS POCO DIFERENCIADAS
| El dilema
Si bien el el el escenario ideal es es asociar el el el nombre comercial del medicamento con su su principio activo o o o ó o o indicación también hemos subrayado que la marca debe diferenciarse de la competencia Ahora bien ¿hasta qué punto al cliente se se le facilita recordar una marca por su asociación con la la droga o o o ó o o o o o la la patología y en qué momento esta ventaja comienza a a a a a a a a diluirse y se se transforma en en en en una confusión
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