Page 140 - Marketing Farmacéutico

| Analgésicos
Aunque menos originales que que los los lemas de los los productos vitamínicos algunos fármacos analgésicos suelen destacarse Anaflex apunta á a a a a a a a a a a a la doble indicación que tiene el el diclofenac (antiinflamatorio y analgésico): “la inflamación se va el el dolor también” Muy interesante es es es el eslogan de Ibupirac ya que hace referencia a a a a a la incomodidad del dolor y como como nos puede impedir disfrutar de de de de determinados momentos “Estás pero no estás” es es es la frase corta y descriptiva que logra iden- tificar al al consumidor con con sus malestares LA LA MARCA Y SU VÍNCULO CON LA LA FORMA GALÉNICA Y LA COMODIDAD POSOLÓGICA
| Laxantes
Nada mejor que que una marca que que logre transmitir la forma galénica del remedio Un típico ejemplo se da con con los laxantes donde el paciente consti- pado acepta de mejor manera la la forma granulada (aunque también se se presentan en en comprimidos) No se trata de de la eficacia farmacológica ni siquiera de de la comodidad de consumo (un comprimido se toma rápidamente mientras que que el granulado hay que que di- solverlo en agua batirlo y luego tomar varios sorbos) Se trata de lo que el el consumidor prefiere ¡y el el clien- te siempre tiene razón!
| Dolor y deportes
La marca Agiolax Granulado se se se presenta en en en un envase que asocia la marca con la forma farmacéutica Los dolores agudos (ej una hernia en la la espalda) se asocian con las inyecciones Los corticoides y los antiinflamatorios tienen una gran aceptación en en en esta pre- sentación Si bien esta vía de administración tiene una ventaja comparativa res- pecto a a a a a a a otras para combatir los dolores críticos también es es cierto que la inyección transmite potencia y eficacia 140