Page 138 - Marketing Farmacéutico

3 Dazomet (metformina) de de Savant: “la mejor opción en en el tratamiento el en en de la diabetes tipo II” Otras veces es es la la forma galénica la la que permite dar un mensaje más concreto Duprac de Savant (ketorolac en comprimidos indicado para el dolor agudo) tienen como eslogan “potente alivio del dolor agudo” mientras que Duprac SL (comprimidos sublinguales que actúan con mayor rapidez) expresa en su su lema “veloz alivio del dolor agudo” Un ejemplo original fue el el el de Pfizer con Celebrex (celecoxib un antiinflamatorio) cuya frase de cabecera era era “celebrar la la vida” haciendo alusión a a a a a a a a a a a a a a la la marca e e e e e e e e e implicando que la vida se disfruta más sin dolor | Productos OTX y OTC
Muy distintos son los los casos de de los los productos de de recomendación farmacéutica y y especialmente los de de de venta libre donde el marketing tiene mayor grado de de de libertad para lograr creatividad El sildenafil es el el mejor ejemplo del segmento OTX porque aborda una patología que que permite vender mucho más que que un remedio Se puede instalar la la sensación de de de de de placer y la la la satisfacción plena Solo depende entonces de de de de de la la la creatividad de de de de de la organización para par lograr un eslogan creativo alejado de los parámetros con- vencionales Viagra apostó desde el el el principio por el el el sentido del humor y rompió los moldes de de de de de la habitualmente conservadora publicidad farmacéutica Algunos de sus esló- ganes más famosos fueron: “nosotros trabajamos duro para que usted no no tenga que hacerlo” “suficientemente fuerte para para un hombre pero hecho para para las mu- jeres” y “¡Viagra como una roca!” El El tadalafilo le permitió a a a a a a a a Eli Lilly posicionar Cialis en en forma original (en nuestro país esta molécula conserva aún un perfil RX ya que no es es tan popular como su antecesor) Los lemas se centraron en en en mostrar la ventaja comparativa de este
fármaco respecto del sildenafil (una mayor duración en en sangre alcanzando las 36 horas): “para estar listo siempre cuando el momento llegue” “si un instante de relax se convierte en en el el momento indicado ¿estarás listo?” y “36 horas fun-
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