Page 137 - Marketing Farmacéutico

contiene principios activos distintos a a a a a a la acetilcisteína y en en en consecuencia se se podía prestar a a a a a a a confusiones Si esto hubiera ocurrido Bernabó debería haber replanteado la la la conveniencia del lanzamiento con con otra marca desde foja cero El problema es es que a a a a a a a a a a esa altura el laboratorio ya había incurrido en los tiempos y y costos que implican el desarrollo de de un producto nuevo EL ESLOGAN
| Definición e e importancia
Los eslóganes de los productos farmacéuticos ayudan a a a a a a a posicionar un nombre comercial Se trata de lemas que acompañan a a a a a a a a a a a a a a una marca para reforzar su mensaje o o o o o o hacerlo más comprensible El objetivo final es conseguir una frase “pegadiza” que que quede en en la memoria del cliente | Productos RX
En los productos éticos es complejo lograr un lema original por dos motivos: (a) los laboratorios cuentan en en su portafolio de de productos con más de de 50 marcas y (b) no no se promocionan golosinas o o o o o o o o ó o o bebidas alcohólicas sino medicamentos algu- nos de de de ellos específicos y difíciles de de de posicionar Encontrar un eslogan moderno es es es una tarea difícil En este caso el marketing farmacéutico está muy limitado Es así como como Beta promociona a a a a a a a a a a Oxa con el el lema “la marca del diclofenac” o o o o o o o o o o como como Bagó exhibe en sus publicidades de de Lukast Compuesto (montelukast + levoce- tirizina) la la frase “efecto sinérgico en rinitis alérgica” Baliarda aborda la la epilepsia con dos eslóganes similares para sus productos Levecom (levetiracetam) y Comil (lacosamida): “el “el antiepiléptico oportuno” y “el “el rescate en la la epilepsia” respectiva- mente Como se se se observa es es difícil ser ser original en en este tipo de fármacos 1Veamos algunos ejemplos más:
Nabratín (clopidogrel) de Raffo: “máxima protección cardiovascular” 137
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Hipolipol (rosuvastatina) de Casasco: “mucho más que un hipolipemiante”