Page 135 - Marketing Farmacéutico

| Los casos de Buscapina y Pervinox
Buscapina es
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un antiespasmódico cuya molécula de base es
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la la hioscina y y cuenta con varias versiones como Buscapina Buscapina Compositum o o o o o o o Buscapina Buscapina Fem Un caso interesante se dio cuando Sanofi lanzó el omeprazol un antiulceroso que guarda cierta relación con el el segmento de de los antiespasmódicos (alivio de de malestares estomacales) El laboratorio no eligió la la marca “Buscapina Ome” por citar un un ejemplo La decisión fue inmejorable: Buscasan un un nombre que asocia las primeras letras de de la la la marca insignia con el término “san” que remite a a a a a a a a a a a la la la idea de sanar Imagen que ilustra a a a a a a a a a a a la perfección el posicionamiento de una marca paraguas Pervinox
Pervinox
el el antiséptico de de Elea creció con el el tiempo a a a a través de de Pervinox
Pervinox
Anestésico Pervinox
Pervinox
Campo Quirúrgico y Pervinox
Pervinox
Incoloro todos con la mis- ma indicación que el original Pero la verdadera innovación se dio con Pervicol (alcohol en en en gel) Si bien no es
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estrictamente un un antiséptico es
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un un bactericida y como tal transmite el mismo mensaje que Pervinox: la la importancia de la la higiene El Covid 19 no hizo otra cosa que poner en en en escena nuevamente este producto Hoy se promociona en los medios de comunicación bajo el eslogan “Pervicol es
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de Pervinox” En este conciso mensaje vemos lo que realmente sig- nifica una marca paraguas Si Elea hubiera lanzado este bactericida con otro nombre empezaba desde foja cero pero al cobijar el el producto en el el paraguas Pervicol nació apalancado y y hoy es
una marca consolidada En plena pandemia la la empresa mexicana Genomma siguió una similar estrategia y lanzó su alcohol en gel bajo la la marca Next Next AB (Next es
un producto antigripal) 135