Page 139 - Marketing Farmacéutico

3 de en en el ciona cuando lo lo necesites” Sidus fue el primer laboratorio local en en ver este
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atributo y lanzó esta droga bajo la la denominación Magnus 36 Finalmente cabe resaltar que cuando el marketing farmacéutico trabaja sobre fármacos OTC
tiene la la posibilidad de asemejarse á a a a a a a a a a a a la la mercadotecnia tradicional de de de de productos de de de de consumo masivo Esto sucede porque puede transmitir el men- saje de de la la marca en la la televisión radio y cualquier medio de de comunicación pero especialmente porque las consignas son fáciles de de entender para el público en en en en general ya que que se trata de moléculas que que abordan patologías conocidas como los resfríos o o o o o o o o la la acidez estomacal Veamos dos segmentos muy populares | Vitaminas
Este mercado le da da al laboratorio la la posibilidad de transmitir eslóganes positivos relacionados con la la la vitalidad y la la la energía algo que al al al público le agrada es- cuchar Pharmaton (Sanofi) es una marca vigorosa y que se puede asociar con el término “maratón” Una de de las frases más populares de de la la la compañía francesa es: “todos los días días pueden ser Pharmaton Pharmaton ¡y que días! Pharmaton Pharmaton energía todo todo el tiempo” Redoxitos de la familia Redoxon (Bayer) tiene como lema: “diversión que ayuda a a a a a a a proteger a a a a a a a tus hijos” En este
caso el producto se dirige a a a a a a a los niños (la marca habla por por sí sola) y emplea la la la la palabra “diversión” porque se se presenta en en gomitas masticables con sabor a a a a a a a a a a a a á naranja algo que que les les agrada a a a a a a a a a a a a á los más pequeños (¡y que que que es fundamental para que que que acepten consumir un un medicamento sin quejarse!) Distinta es es la estrategia de Centrum (Pfizer) Una característica fundamental de estos productos es es la cantidad y la la variedad de vitaminas que cubren la la mayor cantidad de de deficiencias posibles que pueda tener un un organismo El eslogan “un multivitamínico de de la A al Zinc” describe dicha característica jugan- do con el abecedario Temis-Lostaló también tiene un enfoque distinto al resto de los multivitamínicos con su marca Fosfovita ya que apunta a a a a a a a a a la memoria y a a a a la concentración Uno de sus lemas es: “¿Mu- cho por aprender? No necesitas necesitas excusas necesitas necesitas Fosfovita”