Page 143 - Marketing Farmacéutico

3 3 3 3 Marcas genéricas | El Santo Grial
Salgamos por un un un instante del mundo farmacéutico Pocos piden una hambur- guesa con con mostaza para llevársela en en un contenedor de plástico Las palabras que que describen lo que que se se quiere comprar suelen ser Paty Savora y y Táper Del mismo modo la gente pide Cinta Scotch y y no cinta adhesiva o o o o o o o solicitan Off y y no repelente de de mosquitos Otro ejemplo paradigmático se dio hace un par par de de décadas: las personas se referían al
celular como Movicom (marca que desa- pareció) ¿Qué tienen en en en en común este grupo de de marcas de de tanto renombre? Se convirtieron en en genéricos de de de su categoría es decir el público confunde marca con producto En la la industria de la la salud también hay marcas genéricas algunas ya legenda- rias ¿Alguna vez vieron a a a a a a a a a a un un un un consumidor pedir en una una una farmacia una una una pastilla de de de ácido acetilsalicílico? No lo que se pide es Aspirina La marca genérica de de de Bayer es es el caso más popular de nuestro sector incluso comparable con nom- bres tan populares como Savora Pero hay otros ejemplos Johnson Johnson & Johnson Johnson cuenta en en en su cartera de productos con una marca genérica muy conocida: Cotonetes ¿O acaso alguien solicita hisopos para limpiarse las orejas? En el el mismo sentido aunque quizás el el aspecto genérico no sea tan evidente como en en los casos anteriores el hombre que se quiere afeitar compra Gillette y no hojas de afeitar En el fondo lograr una marca genérica es como conseguir el el Santo Grial
del marketing farmacéutico Un lugar para pocos | Marcas RX “cuasi-genéricas”
Si hablamos estrictamente de medicamentos es es difícil encontrar un ejemplo como el de Aspirina aunque ciertos nombres poseen algunos aspectos que que ameritan ser considerados como genéricos A estas marcas las bautizaremos “cuasi-genéricas”
Dentro de de esta categoría podemos encontrar nombres mundiales como Rivotril Valium Viagra y Prozac En nuestro mercado también hay marcas cuasi-genéricas la gran mayoría patrimonio de Roemmers En este listado aparecen Amoxidal Taural y Sertal 143