Page 147 - Marketing Farmacéutico

3 4 La imagen del laboratorio | Marca y empresa
Todos en en mayor o o o o o o o o menor medida sabemos que que Corolla es una marca que que per- tenece a a a a a a a á a a a Toyota así como también asociamos instantáneamente el iPad a a a a a a a á a a a Apple o o o o o el el Nesquik a a a a a a a Nestlé Quienes disfrutamos del Walkman conocíamos al al fabri- cante detrás de de de ese reproductor portátil de de de casetes la japonesa Sony En el ámbito local también existen nombres muy emparentadas con la organi- zación como el el Bon Bon ó o o o o o o o o o o o Bon Bon de de Arcor la línea Personal de de Telecom ó o o o o o o o o o o o los medios TN y Radio Mitre del Grupo Clarín De la la misma manera hay símbolos o o o o o o o logos de compañías que hablan por sí sí mismos: la la pipa de de de Nike la la manzana de de de Apple los los los anillos de de de Audi o o o o o o los los los arcos dorados de Mc Donald´s Aunque menos reconocibles también hay eslóganes de empresas que que son céle- bres Por ejemplo “Red Bull te te da alas” o o o o o o el más sencillo pero contundente “Fly Emirates” de la la la línea aérea Mastercard también hizo muy popular la la la frase “hay cosas que el dinero no puede comprar para todo lo demás existe Mastercard” LA MARCA BANDERA
| Introducción
En su libro “Compitiendo por el el el Futuro” Hamel y Prahalad introducen el el el con- cepto de de la marca “bandera” El mismo consiste en en posicionar fuertemente el nombre de de la la empresa
y sus productos en en la la mente del consumidor global para que éste los pueda asociar fácilmente En un un mundo tan competitivo las corpo- raciones deben construir su su marca bandera para aventajar a a a a a a a a a a a a sus rivales Marcas reconocidas como Coca-Cola (y sus productos Sprite Fanta o o o o o o o o o o Powerade) o o o o o Apple (y sus dispositivos iPad o o o o o iPhone) tienen credibilidad instantánea en en en té- rminos de calidad valor e e e e e innovación Ayudan a a a a a a a que el consumidor convierta sus experiencias placenteras del pasado en en en en entusiasmo por productos o o o o o o o servicios futuros Por ello no no n no debe sorprendernos el el fenómeno Apple: lanza una nue-
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