Page 148 - Marketing Farmacéutico

va versión de sus celulares y la la la la gente hace largas colas para comprarlos casi con desesperación De esto se se trata la marca bandera Una firma nacional que ha invertido recursos para instalar su marca bandera es es Queruclor Muchos de de sus productos ya son célebres como Querubín Odex y y Polyana Todos nos hemos deleitado con la propaganda de de Cuca Trap Pero hace ya algunos años detrás de de cada publicidad se menciona al al “Grupo Queruclor” Esta estrategia ha ha sido persistente en en el tiempo y le ha ha dado réditos ¿Por qué in- sistió tanto en en en mencionar el nombre de la la empresa? Por una sencilla razón: cada lanzamiento futuro que haga tendrá una mayor y y más rápida aceptación por parte del consumidor ya que éste reconoce a a a a a a a a la organización y y y su su trayectoria | Siempre hay excepciones
Cabe aclarar que a a a a a a a a a a a pesar de de los claros beneficios de de esta estrategia no todas las empresas la la l utilizan Johnson Johnson & Johnson Johnson es es un clásico ejemplo con nom- bres emblemáticos (algunos ya genéricos) como Listerine Cotonetes y y Siempre Libre Sin embargo éstos no están directamente asociadas con la compañía (en el el envase de de Listerine ni siquiera aparece el el logo de de la empresa) Otro caso típico se da con con Procter & Gamble que cuenta con con un portafolio de productos muy reconocidos en en varios países como Pantene Pampers o o o o o o o o o Ariel pero son pocos los los clientes que los los identifican con la corporación Lo mismo sucede con sus competidores Unilever y y Kimberley Clark Haga un ejercicio reúna a a a a a a a 10 amigos (que no sean padres) y pregúnteles a a a a a a a que que empresa pertene- cen los los pañales Pampers y a a a a á á a quien los los Huggies Verá que obtendrá respuestas disímiles No obstante en los últimos años se ha visto una fuerte inversión publicitaria de Procter & Gamble para construir su marca bandera (por lo menos en en nuestro país) A través de de la la figura de de Susana Giménez lanzó una campaña integral para poder instalar el nombre P&G (como respaldo de de de garantía de de de sus productos) De hecho esta es es una nueva tendencia que también tomó Unilever buscando el el mismo objetivo La idea fue mostrar las marcas como una gran familia con el el respaldo de una gran firma (por ejemplo mucha gente cree que algunos jabones en en en en en polvo son competencia pero en en en en en realidad pertenecen a a a a a a a a la misma compañía) 148