Page 150 - Marketing Farmacéutico

| La marca bandera en la industria farmacéutica
Hemos visto que las marcas los los los símbolos y los los los eslóganes entre otras herramien- tas ayudan a a a a a a a a a a a a a fortalecer la imagen de una compañía aunque esto no alcance para construir una marca bandera El objetivo último la sólida interconexión en- tre marca y empresa requiere de una estrategia integral profunda Ahora bien ¿qué sucede en la industria farmacéutica
con con los consumidores? (es importante aclarar que nos referimos al al público en en general y no no a a a a a a a a la la comunidad de médicos y farmacéuticos) La primera definición es es que la la marca bandera es es prácticamente nula No exis- te relación alguna entre los los los nombres comerciales de los los los medicamentos y los los los laboratorios que los promocionan En este punto como es es habitual debemos diferenciar entre productos OTC y RP En los remedios éticos la asociación directamente no existe Los médicos y farmacéuticos (y solo en en algunos casos) pueden determinar que determina- do do do producto pertenece a a a a determinado laboratorio Con el consumidor esto no ocurre A lo sumo algunos pacientes pueden conocer ese dato con con algún medi- camento que que consumen hace muchos años pero esto no no significa que que conozcan otros productos de de la empresa De hecho saben poco y nada acerca de de su trayectoria en en el mercado Su lealtad en en todo caso es hacia la marca pero no al al laboratorio Tal es así que por ejemplo pueden consumir Dioxaflex de de Bagó pero después cambian a a a a a a a a a a otra molécula de de similares características como el etoricoxib y deciden comprar Doricoxib (Roemmers) a a a a pesar de de de que Bagó también cuenta con este fármaco En contraposición en en el el mercado de de venta libre el el consumidor puede realizar cierta asociación entre marca y laboratorio aunque la la la misma es débil Por las características de de estos productos el paciente puede estar más informado a a a a a á a a través de de los medios de de comunicación masivos Bayer referente en en en el segmento OTC promociona Cafiaspirina o o o o o o o o Actron destacando el nombre de de la compañía y y en en ocasiones lo lo acompaña con su clásico eslogan “si es es es es Bayer es es es es bueno” No obstante cuando vemos las publicidades de de de Ibupirac el nombre de de de su creador no aparece Lo mismo sucede con Tafirol y tantas otras marcas Vale la pena mencionar lo que sucede en en en Estados Unidos donde el consumidor reconoce con con mayor frecuencia al laboratorio Esto se da por dos motivos: (a) muchas de de las marcas son de de alcance mundial y en algunos casos revolucio-
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