Page 151 - Marketing Farmacéutico

narias y (b) la publicidad allí es mucho más intensa que en en en Argentina de hecho los los productos RX pueden ser promocionados masivamente como los los de de venta libre Es así como muchos saben que que Viagra y Lipitor son de Pfizer o o o o o o o que que Prozac es de Eli Lilly ESTRATEGIA INTEGRAL | Los aspectos centrales
Si bien por las características de la la industria no es indispensable que los con- sumidores reconozcan a a a a a a a los laboratorios creo que éstos deberían hacer una mayor inversión institucional para hacerse más conocidos (sobre todo si si tienen remedios de venta libre) En definitiva el trabajo que se hace dentro de de de una compañía farmacéutica
es admirable ya que requiere de de tecnología innovación y y mano de de obra altamente calificada El público en en en general debiera conocer aunque sea parcialmente la enorme y compleja tarea que significa elaborar un medicamento Para ello es necesario una estrategia integral que incluya dos aspectos claves: (1) imagen institucional y (2) marketing farmacéutico IMAGEN INSTITUCIONAL
| Objetivos y pilares
El primer elemento a a a a a a a considerar es la imagen corporativa: el el cúmulo de de creencias y actitudes que tienen los consumidores sobre una empresa es es es es decir la per- cepción que se han formado a a a a a a a a partir de la comunicación externa pero especial- mente de sus productos y servicios En pocas palabras: la la imagen corporativa es el significado que adquiere una organización ante la sociedad Lograr que un un laboratorio trascienda a a a a a a a a a a a a sus marcas es es una tarea difícil (a veces el el paciente entrega la la receta del médico en en en la la farmacia sin siquiera mirar su con- tenido) Es un un proceso que lleva tiempo no se construye de un un día para otro El objetivo final es generar afinidad entre el público y las marcas de la la compañía promoviendo una fuerte identificación de de sus productos y brindando credibili- dad un factor clave en la la la industria de la la la salud 151