Page 152 - Marketing Farmacéutico

La imagen se edifica sobre dos pilares: el mensaje que transmite la la organización y la la inversión publicitaria (que respalda la la comunicación) | EL MENSAJE Misión y visión
Todas las corporaciones deben conocer su propósito y luego saber transmitirlo Este desafío se se traduce en la la misión y visión
postulados mediante los cuales se se plantean los objetivos que se se desean alcanzar a a a a a a a a a a a mediano y largo plazo Juntas describen la la identidad y la la base teórica de de de una firma La misión describe el motivo ó o o o ó o o o la razón de de de ser de de de una compañía enfocándose en en en en en los objetivos a a a a a cumplir en en en en en el presente mientras que la visión
hace hincapié en en en en en la expectativa ideal sobre el futuro Debe ser ser realista pero puede ser ser ambiciosa algo clave en la la la la industria farmacéutica donde la la la la tecnología y la la la la innovación son dinámicas La misión y visión
de de de un un laboratorio como parte de de de una estrategia integral deben necesariamente estar relacionadas y ser consecuentes La clave es es es es transmitir un mensaje claro y positivo con con el el cual el el consumidor se sienta identificado La misión de de de Casasco es es “trabajar en en en pos del bienestar general y el el cuidado de de de la salud produciendo medicamentos de excelencia con ética y responsabilidad farmacéutica” mientras que su visión
es es “desarrollar fármacos de de última gener- ación para nuestra comunidad y mercados internacionales” Elea tiene como misión “investigar desarrollar y elaborar productos confiables y de de máxima calidad para diversas especialidades médicas cuidando la salud de las personas y y el medio ambiente” Su visión
es “mantenerse y y afianzarse en en en uno de los primeros puestos en en el mercado farmacéutico argentino respaldado por marcas líderes constante innovación y políticas activas de de inversiones que garanticen la excelencia de sus productos” Podríamos enumerar varios misiones y visiones de otros laboratorios nacionales pero todos expresan algo parecido Ahí está el primer problema No se diferen- cian con con con con su su mensaje no no contagian pasión y en en en consecuencia el consumidor no no se identifica con la organización 152