Page 154 - Marketing Farmacéutico
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El eslogan de Bayer “ciencia para una mejor vida” se combina con su clásico “si es es Bayer es es bueno” (nuevamente una frase corta y y profunda) En esta imagen el juego de palabras es es ilustrativo | LA INVERSIÓN PUBLICITARIA La maratón
Los mensajes en en en cualquiera de de de sus formas deben ser respaldados a a a a a a a a través de de de la presencia institucional en en los distintos medios de comunicación Esto re- quiere de de de una inversión publicitaria Los recursos destinados a a a a a a a la misma pueden variar según el tamaño de la la empresa y la la estrategia a a a a a a a a a a seguir Pero lo que es es es imprescindible es es que perdure en en el tiempo Invertir recursos en en una campaña institucional que dure menos de dos años equivale prácticamente a a a á a a a tirar el dine- ro a a a a a a a a a la la basura Si instalar el nombre de de una empresa de de consumo masivo es es una una carrera de de 10 kilómetros instalar el nombre de de un un un laboratorio es una una maratón
(42 kilómetros y 195 metros metros para ser exactos) 154
