Page 155 - Marketing Farmacéutico
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El caso Bayer Son pocos los casos de laboratorios que han invertido en en imagen institucional En nuestro mercado (y en muchos otros) Bayer es es es la que más se ha destacado Es cierto que la compañía alemana tiene una destacada presencia en en en los medi- camentos de de venta libre (Aspirina o o o o o o o o Actron) pero hemos destacado que pocos saben a a a a a a a a a quien pertenece Tafirol o o o o o o Ibupirac Por otro lado Bayer tiene una vasta cartera de de de productos éticos En definitiva no es determinante si el laboratorio tiene medicamentos OTC o o o o o ó no lo que importa es es la decisión estratégica de de destacar el nombre de de la empresa y su mensaje “Si es es es es es Bayer es es es es es bueno” es es es es es más que un un un eslogan es es es es es una declaración contundente hacia el consumidor sobre la calidad fiabilidad e e e e innovación de sus productos característica típica de las organizaciones teutonas (no es es casualidad que el laboratorio nacional líder Roemmers tenga raíces de de ese país) Hace poco tiempo la firma decidió incursionar en en el segmento híper saturado del paracetamol Su original publicidad donde el el consumidor pide “cualquier paracetamol” y acto seguido aparece la la respuesta del waze “recalculando” es es es una muestra cabal de de de la importancia del nombre Bayer No en en vano denominó al al producto Paracetamol Bayer El mérito de esta corporación es es digno
de de destacar ya que logró consolidar y y sostener su imagen durante más de 150 años Pero más importante aún la organización consiguió transfor-
mar mar su nombre en en una marca en en sí misma algo impensado en en esta industria El nombre Bayer es más popular que el de sus medicamentos (a excepción de Aspirina) Bayer es quizás el el único laboratorio en el el mundo que que crea adeptos y que que ha sido reconocido en varias ocasiones como una “superbrand” un un un galardón mundial prestigioso que reconoce en una cor- poración su presencia en en el el mercado longevidad y fidelidad de de marca 155
