Page 156 - Marketing Farmacéutico

Ejemplos nacionales
En el el ámbito local Bagó es
por lejos el el que más ha invertido en publicidad ins- titucional Cabe destacar que la compañía tiene presencia en en en en el segmento de de venta libre y que en en en varios de sus productos pone en en en juego su su nombre como los casos de de Bagohepat Bagoderm o o o o o o o la línea Bagovit (también en en medicamentos éticos como Bagotaz o o o o o ó o o o Bagó B1 B1 B6 B12) Pero lo cierto es
es
que la empresa siempre se ha caracterizado por promocionar su imagen auspiciando diversos programas de de televisión o ó o o o o o radio Es por ello que “ética al al servicio de de la salud” es
el el lema más conocido después del de de de Bayer Y cuando se publicita una marca puntual siempre termina el el mensaje con con la frase “con el el respaldo de Bagó” Todo este trabajo ha logrado que que su nombre sea más conocido que que el de Roemmers Tal es
es
es
la importancia que que le dan a a a a a a a a a a esta estrategia que que incluso se promociona a a a a a a a a a a a a Victoria Seguros una unidad de negocios ajena a a a a a a a a a a a a la industria farmacéutica como una “empresa del grupo Bagó” Este es
es
otro ejemplo palmario de de lo lo que implica la imagen institucional Al igual que Bayer Bagó también es
una marca en sí misma Más recientemente el laboratorio se alió con Arcor para vender su línea de de productos “Simple” Más allá del éxito de de estos suple- mentos dietarios se me me ocurren pocas alian- zas tan perfectas: un experto en en alimentación con un un referente en en el mundo de la salud Arcor desarrolló la la matriz alimenticia necesaria para cuidar las características de de textura y y sabor mientras que Bagó aportó su trayectoria científica en en en el desar- rollo de de productos farmacéuticos y los los protocolos de de controles necesarios para garantizar la calidad La sinergia se potenció pues ambas empresas son muy reconocidas por el el público en en e general Pero como ya señalamos el el mérito de Bagó es
enorme porque logró dicho reconocimiento en en en la indus- tria farmacéutica (en el sector de golosinas es
es
más fácil y necesario lograr una fuerte imagen institucional) Por otra parte Biogénesis-Bagó (salud animal) y Nutricia-Bagó (leches mater- nas) son dos joint venture donde la la corporación respalda y garantiza la la calidad de sus productos 156