Page 157 - Marketing Farmacéutico

Otro aspecto fundamental
por el cual la firma ha in-
vertido en en su imagen es
su posicionamiento en en otros mercados Es una de las cinco empresas de capitales nacionales
con mayor presencia en en el extranjero convirtiéndose así en una organización “mundial” Este verdadero hito (son pocas las compañías locales multinacionales) también es
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destacado continuamente en en la publicidad institucional Un caso para destacar es
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el Denver Farma Al igual que Savant este laborato- rio es
relativamente “nuevo” El reconocimiento y posicionamiento logrado en en en en tan pocos años es
admirable Para ello la compañía invirtió recursos y tiempo en darse a a a conocer El lema “Denver medicamentos para confiar” auspició durante varios años programas de Radio Mitre El mensaje fue concreto Barreras casi infranqueables como lo fueron ser un laboratorio nuevo y y catalogado peyorativamente como “generista” fueron sorteadas con éxito La estrategia dio frutos y y hoy Denver Farma es
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una empresa de vanguardia | La inversión publicitaria menos convencional
Existen otras formas de realizar inversiones publicitarias
GSK (cuando controlaba a a a a a a a a a Phoenix) realizó varios avisos radiales y televisivos enfocándose en en en una enfermedad específica: EPOC (Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica) El laboratorio británico un referente en en la la línea respiratoria (Phoenix también lo era) promovió en en en la la conciencia colectiva la la importancia de detectar esta afección Resumidamente los avisos contenían el el siguiente mensaje: “¿Te faltó el el aire? Hazte la la espirometría Es un consejo de de la la Sociedad Argentina de de Medicina Respiratoria Espacio patrocinado por GlaxoSmithKline y Phoenix” Esta es
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