Page 159 - Marketing Farmacéutico

MARKETING FARMACÉUTICO
Herramientas claves
El segundo aspecto de la estrategia integral es es abarcado por el marketing farmacéutico Esta disciplina debe facilitar la la la relación marca-laboratorio actuando como un refuerzo de la imagen institucional Para ello cuenta con varias herramientas dos de ellas fundamentales el el el logo y el el el packaging | EL LOGO
La falta de creatividad
No siempre el mensaje es a a a a a a a a a través de de palabras también se puede plasmar por medio de símbolos Para ello su utilizan logos que están formados por imá- genes (o letras) y se emplean para identificar una corporación En nuestra industria los los logos los los podemos ver en en en el el envase del medicamento de de de modo tal que que que un símbolo atractivo puede lograr que que que el consumidor identifique fácilmente al al laboratorio Pero nuevamente hay que destacar la la falta de de creativi- dad
de de las compañías nacionales donde la la la gran mayoría tiene como símbolo la la la letra con la que que comienza su nombre aunque algunos (pocos) tienen un un un diseño más atractivo A continuación exponemos los logos de Casasco Roemmers Beta (emula la la letra griega) y Montpellier (este último muestra una imagen distinta al resto) 159