Page 160 - Marketing Farmacéutico

Los logos multinacionales
Al igual que que algunos aspectos de la imagen institucional que que hemos subrayado las empresas multinacionales
son más creativas y osadas en términos de logos Tales son los casos de Boehringer Ingelheim Bayer Novartis y y Novo Nordisk El emblema gráfico de Boehringer Ingelheim representa una versión estiliza- da de de la la sección central del palacio impe- rial de de Carlomagno (el rey de de los francos que luego fuera coronado emperador se quedó en Ingelheim a fines del siglo VIII) El logo de de de Bayer es
uno de de de los más famosos del mundo incluso trascendiendo las fronteras de la la industria farmacéutica La conocida “cruz Bayer” fue creada en en en 1904 En 1933 una cruz gigante fue instalada en en en Leverkusen convirtiéndose en en en el el “letrero luminoso más grande del mundo” en en en ese momento Novartis organización que surgió de la fusión entre Sandoz y y Ciba-Geigy es
un nombre que se formó a a a partir de la com-
binación de las palabras “Nova Artes” lo que significa nuevo arte (innovación en en términos simples) A primera vista el símbolo se se asemeja a a a a a a a la imagen de un mortero y y una maja un un un dispositivo muy antiguo que todavía se emplea en algunos laboratorios (sobre todo en las las escuelas) para hacer polvo fino de tabletas y mezclar ingredientes activos Este logo de de tres colores junto al nombre de de la la empresa escrito con un tipo de letra elegante y sofisticada hace que la imagen de de la compañía sea atemporal y reconocible por por miles de de consumidores Quizás el emblema gráfico más original de de toda la industria sea el de de Novo Nordisk empresa danesa enfocada en en la diabe- tes El animal que aparece como símbolo es
el el toro Apis sagrado en el el antiguo Egipto por ser la encarnación del dios de la ciencia y el arte Ptah El diseño creado en en 1925 se basa en en una estatua del año 600 A A C en la que Apis simboliza también la la vida y la la salud Su elección
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