Page 162 - Marketing Farmacéutico

droguerías) Asimismo previene el daño mientras las cajas son apiladas en en en los estantes de las farmacias (y hospitales) Pero el el rol del packaging es mucho más profundo que la simple protección: es es la la la cara visible de la la la marca Esta función es es particularmente importante en en los los productos de de venta libre (y en en en en en menor medida en en en en en los los de de recomendación far- macéutica) Productos OTC (y OTX)
En una farmacia los medicamentos de venta libre están expuestos al público así como las las las las gaseosas o o o o o ó o o las las las las galletitas lo están en las las las las góndolas de un supermercado Mientras un un cliente norteamericano camina por el pasillo de un un supermercado el packaging de de Dunkin’ Donuts puede ser fácilmente reconocible gracias a a á a a a sus colores brillantes (anaranjado rosado y blanco) La inmediata identificación de de la marca de una empresa actúa como un un catalizador que anima al al cliente a a a a a a a a a a a a a a comprar el producto Es manifiesto que que los productos que que no son medicamentos pueden realizar un estuche con con mayor orientación al consumidor No obstante cómo luce un pro- ducto farmacéutico OTC puede ser lo que llame la la atención del cliente y decida mirar determinado envase mientras está en en en el estante Por est esta esta razón muchos laboratorios llevan a a a a a a a cabo estudios de de mercado sobre esquemas de de color dise- ños y tipos de estuches Incluso el el packaging juega un papel importante en la presentación de de información acerca del producto Si los datos contenidos en en en un empaque están bien presentados y resumidos pueden inducir al paciente a á a a a a a la adquisición del producto sin haber tenido que consultar al farmacéutico A A continuación mostramos los empaques de Aerotina Jarabe Pediátrico y Chiacaps Premium El primer caso se trata de un antihistamínico indicado para niños por eso se se observa la figura de un pequeño con con una remera con con la letra A A (por Aerotina) Más aún se resalta el sabor a a a a a a a frutilla y que es es de una sola toma diaria ambos datos esenciales para lograr adhesión en en en el tratamiento en en en este rango etario 162