Page 164 - Marketing Farmacéutico

| ¿Es conveniente renovar el packaging?
En los productos de consumo masivo como alfajores o o o o o o o o o o o jugos es es habitual (y necesario) modernizar los los envases y adaptarlos a a a a a a a a a a las nuevas tendencias Pero en en el sector farmacéutico no es recomendable realizar muchos cambios ya que pueden alterar la percepción del paciente sobre el el remedio Esto no significa que el el cliente no adquiera el el producto aunque puede demorar esta acción hasta que que sea capaz de de identificarlo En los productos éticos las modificaciones deben minimizarse ya que el pa- ciente le teme y mucho mucho a a a los los cambios Aquellos que que consumen hace muchos años determinados fármacos son muy sensibles a a á a a a a a cualquier tipo de de variación por más mínima que sea en en en el el el envase secundario o o o o o primario en en en el el el tamaño del comprimido o o o o o o o en en en en el el prospecto (suelen preocuparse en en en en demasía pensando que el producto cambió en en en en su esencia) Esto ocurre especialmente con medicamentos a a a a a a a a a a a los cuales el consumidor le le asigna una importancia vital en su su vida diaria como los antidepresivos antidiabéticos o o o o o o o o antihipertensivos (el significado que le asigna cada individuo es es un un tema meramente subjetivo aunque está claro que que no es lo mismo tomar un un analgésico que un un antiepiléptico) 164