Page 161 - Marketing Farmacéutico

sigue la la la tradición de de de de los químicos de de de de la la la antigüedad de de de de identificar las farmacias con con un ícono animal El logo de de Novo Nordisk identifica a a a a a a a a la compañía en en forma instantánea y representa todos sus valores en en en una sola imagen Finalmente haremos una breve mención sobre Eli Lilly y y GSK Menos innovadores que los anteriores aunque sugestivos e e e e impactantes sus logotipos son muy reconocibles por el público en en general El símbolo de de la la empresa norteamericana muestra la la fuerte conexión del nom- bre con sus raíces y y herencia El El fundador de la compañía fue el el coronel Eli Lilly que se se desempeñó como presidente de de de la misma hasta su muerte e en en 1898 Una versión estilizada de de su firma todavía aparece en el logotipo de de la compañía Se destaca mucho debido a a a a a a a sus colores contrastados (negrita roja sobre un fondo blanco) y a a a a la la brevedad del nombre En el caso GlaxoSmithKline (nombre generado por la la fusión entre tres empresas) sus siglas GSK tienen la suficiente potencia para transmitir el nombre de la la organización (así como JFK fueron las céle- bres siglas de de de un ex presidente de de de Estados Unidos) 161
| EL PACKAGING
El rol del envase
Otra herramienta esencial para facilitar la la la relación marca-laboratorio es
es
el el packaging cuyo diseño es
es
tarea primordial del área de de marketing Este concepto es
es
igual de importante en en cualquier industria pero adquiere especial relevancia en en los medicamentos por la la dificultad que tiene el el consumidor de relacionar los nom- bres comerciales con la empresa El propósito básico del envase
es
proteger al medicamento de de daños ya que es
es
es
la la caja que contiene al producto y lo resguarda durante el el traslado desde el el laboratorio hasta los diferentes puntos de distribución (operadores logísticos y