Page 153 - Marketing Farmacéutico

En contraste cuando uno lee la la misión de de Pfizer su postulado es contundente y ambicioso: “ser la la compañía biofarmacéutica más innovadora de la la industria” Pero una misión que realmente inspira es la la de de Genentech (laboratorio dedicado a a a a a a a a a a la la biotecnología): “desarrollar drogas que alcancen necesidades médicas insatisfechas” Lo propio ocurre con su visión: “desarrollamos una ciencia inno- vadora para para descubrir medicamentos para para personas con enfermedades serias que amenazan la vida humana” El mensaje y el eslogan
La otra forma que tiene el el laboratorio de comunicarse con el el público es a a a a a a a a través de de un un eslogan
La intención es es es es resumir y representar una idea En otras palabras digamos que es es es una síntesis muy breve de los mensajes vertidos en en la misión y visión
Dentro de los laboratorios locales Savant tiene como lema “más salud mejor vida” mientras que el el de de de Bagó es “ética al al servicio de de de la salud” y el el de de de Casasco “al “al servicio de de de la la salud” Asimismo el eslogan
de de de Gador es es “al “al cuidado de de de la la vida” vida” y el de Roemmers “conciencia por la vida” vida” Ahí está el segundo problema Todos los eslóganes son parecidos apáticos y no inspiran El consumidor sigue sin identificarse con con el laboratorio Dos excepciones son Beta y Denver Farma porque transmiten un mensaje más claro y diferenciado del resto En el el primer caso su lema es es “tecnología farmacéutica in- novadora” y y supo representar muy bien los orígenes de de de la la firma: el desarrollo de de de la la insulina humana la tecnología de de los los parches transdermales y los los productos hor- monales En el el caso de Denver “medicamentos para confiar” el el postulado apunta a a a a a a a a a a sacarse el mote peyorativo de laboratorio “generista” respaldado por una estructura fabril de de de vanguardia (cuya coronación fue la producción de de de análogos de de de insulina) En el el ámbito internacional donde los las corporaciones suelen tener más de de un eslogan
se se se observa más originalidad y creatividad La frase publicitaria de San- doz (la empresa de de genéricos genéricos de de Novartis) es es concreta: “piensa en en en en genéricos” mientras que la división de de de vacunas de de de Sanofi (Pasteur) es igual de de de precisa: “vacunas para la la vida” Por otro lado un un mensaje diferenciador e e e e e inspirador lo lo da da Abbott: “una promesa de de vida” Este último ejemplo demuestra que no hacen falta lemas rimbombantes y y extensos Una frase sencilla y y corta puede ser elocuente y transmitir una idea profunda 153