Page 181 - Marketing Farmacéutico

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3 9 Valium la la era de las benzodiazepinas | La conciencia por la ansiedad
Si bien Valium fue el primer ansiolítico revolucionario (tanto en en en en ventas como en en en en popularidad) existió un predecesor que le allanó el camino: Miltown (mepro- bramato) Antes de de de éste la ansiedad
moderada nunca había sido considerada como como una una enfermedad sino más bien como como un un un estado pasajero del que una una persona debía salir a a a a a á través de de sus propios medios Y más bien en en en silencio Con Miltown comenzó a a a a a a plantearse un un nuevo punto de vista que que dictaba que que los medicamentos podían servir no no sólo para tratar enfermedades sino también para aliviar el peso de la vida cotidiana Sin embargo este producto era eficaz pero no eficiente para tratar la enfermedad ya que provocaba una sedación notoria | Marketing y popularidad Roche fue el el gran creador del mercado de de las benzodiazepinas más común- mente conocidas como ansiolíticos Su primer blockbuster fue Valium El diaze- pam su principio activo fue muy popular a a a a a a a a a a nivel mundial hasta la la década del 80
A pesar de que que ya no es es muy recetado la revolución cultural que que provocó se percibe hasta hoy La marca elegida fue un un gran acierto ya que que “Valium” es una palabra que que se relaciona con “equilibrium” y transmite sensación de serenidad Al poco tiempo de ser lanzado el producto trascendió la la comunidad farmacéu- tica y y comenzó a a a a a a a a a estar en en boca de todos Una reconocida actriz Elizabeth Taylor comentaba a a a a a a a a a a quien quisiera escucharla que su dieta consistía en en en una mezcla de Valium y y whisky Una “publicidad” con con una connotación negativa sin du- das pero publicidad al fin Además el grupo Rolling Stones le dedicaron a a a á a a a esta marca una canción llamada “La pequeña ayuda de mamá” (Aunque ella no está realmente enferma hay una pequeña píldora amarilla/ Mamá corre a a a a a a a a a a á a a refugiarse en e en su su su pequeña ayuda/ Y la la ayuda ayuda ayuda en e en su su su camino la la ayuda ayuda ayuda durante su su su ocupado día) Así de popular llegó a a a a ser Valium