Page 179 - Marketing Farmacéutico

sobre la enfermedad y el producto Esta técnica no sólo satisfizo a a a a a a los médi- cos sino que también incrementó la conciencia pública sobre esta patología logrando así ampliar el espectro de posibles pacientes Muchos artículos sobre las estrategias de de marketing de de Zantac contribuyeron a a a a a a a su éxito Incluso se es- cribieron boletines para que que el consumidor esté más informado lo que que provocó que la ranitidina sea muy conocida por el público redundando en mayores con- sultas a a a a los especialistas | Ocaso de de los antagonistas de de la histamina
Si bien hay fármacos que tienen vigencia desde hace muchos años (ej amoxi- cilina) e e e e e incluso otros llevan más de de un siglo de de vida (caso ácido acetilsalicílico) tarde o o ó o o o o o o temprano la la ciencia y la la investigación los van tornando obsoletos Tal es es el caso de la cimetidina y y rantidina que ya no se comercializan más En la la actualidad los IBP (inhibidores de de la la bomba de de protones como omeprazol) son el el tratamiento de elección para las úlceras Pero sin duda Tagamet y Zantac marcaron un hito en la historia farmacéutica moderna “El descubrimiento de de los antagonistas del receptor de de la histamina
los antiH2” fue un libro conmemorativo producido por la Sociedad Química Americana en 1997 179