Page 218 - Marketing Farmacéutico

| Simposios
Son varios los laboratorios que or- ganizan sus propios simposios so- bre determinadas patologías una actividad cada vez más habitual Esta es una metodología empleada para promocionar una marca (ideal para un lanzamiento) convocando a a a a a a los especialistas sobre la materia en cuestión GIMMICKS
Simposio sobre depresión de de de Gador donde se destaca la la la la marca Alplax y las las siglas SNC (Sistema Nervioso Central) | El obsequio médico El término “gimmick” se utiliza para denominar a a a a a a un truco o o o o o instrumento cuya
intención es atraer la atención y hacer publicidad En el área de marketing esta herramienta se se emplea para realizar obsequios que refuercen la identidad de de de una una marca La industria farmacéutica es una una de de de las que más invierten en en en este tipo de artículos en en en parte por la la restricción regu- latoria de de de hacer publicidad de de de medicamentos éticos en en los medios de de de comuni- cación masivos El obsequio médico se se constituye así en en en uno de los elementos centrales para intentar que el doctor “fije” la la marca en en en en en su mente mente especialmente en en en en en un lanzami- ento El objetivo aquí es dual: (1) que el el galeno recuerde el el nombre comercial de de determinada molécula y (2) que lo escriba correctamente cuando genera la prescripción Este último punto no no es es es menor Una marca mal escrita será re- chazada en en en en el el mostrador de la farmacia generando una molestia en en en en el el paciente quien deberá volver al consultorio por por una nueva receta (por ello es que hemos hecho tanto hincapié en los atributos ideales de de una marca) 218