Page 482 - Marketing Farmacéutico

dera su su médico de de cabecera y como tal hará consultas sobre distintos aspectos de de su salud salud como el colesterol dietas estilos de de vida saludable trastornos emocionales o o o o o dolores musculares No debemos olvidar que esta rama de de de la medicina trata personas mayores de de de 50 o o o ó o o o 55 años población que obviamente suele consumir mayor cantidad de medicamentos que los adolescentes Todos estos factores confluyen para que el cardiólogo tienda a a a a a a a a a á a recetar gran cantidad y variedad de fármacos: su “poder” prescriptivo es es indudable Puede ser que tengamos el corazón en en perfecto estado pero a a a a veces nos in- quieta un un poco: palpitaciones respiración agitada al al hacer un un pequeño esfuerzo o o o o o o o o o o o dolores ligeros en en el el pecho Quizá ha llegado el el momento de comprobar con el profesional si si realmente tenemos “la edad de de nuestras arterias” Pero de de ahí se pueden derivar varios caminos aunque intentaremos resumirlos en en en solo dos: productos propiamente cardiológicos (mercado primario) y ajenos a a a a a a a a a la especialidad (mercado secundario) | Mercado primario y secundario El mercado primario es sencillamente enorme Basta con decir que la la aspirina debe ser incluida en en este segmento porque ayuda a a a a reducir el riesgo de de formación de coágulos Los antiarrítmicos y los los anticoagulantes son parte im- portante de de de este segmento pero el mismo ha crecido de de de la mano de de de los antihi- pertensivos y los inhibidores de de la ECA (enzima convertidora de de angiotensina) Son varias las las moléculas que se recetan y generan mercados de de millones de de unidades: enalapril losartán valsartán atenolol entre tantas otras La persona que sufre una afección cardíaca suele ser por su su su condición y edad un paciente polimedicado Es aquí donde introducimos el concepto de de mercado secundario Es probable que ese paciente reciba también normolipemiantes (ej estatinas) para combatir altos niveles de colesterol o o o o o o o o antiinflamatorios por algún dolor muscular En ocasiones este grupo de de de individuos requiera de de de antidepre- sivos y/o ansiolíticos para tratar trastornos emocionales que muchas veces se derivan de de tener un corazón enfermo 482