Page 51 - Marketing Farmacéutico

| Precio
El El precio es el el importe a a a a a a pagar por por el el remedio El El mercado farmacéutico se caracteriza por su inelasticidad esto es es la la la demanda se mantiene relativamente estable a a a a a a a a a pesar de recesiones económicas (tan características en en Argentina) Existe una diferencia entre el el el precio precio de de de salida del laboratorio y el el el precio precio de de de venta al público producto de de de la cadena de de de distribución Dentro del marketing mix es es el el el elemento que se fija a a a á a más corto plazo es es decir es una acción que cualquier firma puede emplear con relativa rapidez y así in- tentar mejorar su rentabilidad si decide aumentarlos o o o o buscar una mayor venta de de unidades si la la elección es es es reducirlos No obstante es es es importante señalar dos aspectos que hacen a a a a a a a a a a á á á la estrategia de precios: (a) no hay nada más fácil y y rápido de de de imitar por por parte de de de la la competencia y (b) por por tratarse de de de la la salud en en en general son mercados regulados por el Estado y no es tan sencillo mover con asiduidad esta variable 51