Page 513 - Marketing Farmacéutico

Para el el tratamiento de náuseas vómitos y reflujo gastroesofágico se se suelen ad- ministrar antieméticos Dos nombres sobresalen sobre sobre el el resto: Reliveran (meto- clopramida) y Dramamine (dimenhidrinato) Reliveran de Novartis está ahora licenciado a a á a a a a a a a a a Gador Es una marca conocida por todos cuyo nombre alude al al al “alivio” de de esa sintomatología tan incómoda como lo son las náuseas Dramamine de J J & J J es es un un nombre célebre a a a a a a nivel mundial La empresa nor- teamericana llevó a a a a a a a a a a a a cabo en en el el 2012 una campaña publicitaria muy efectiva en en el el período de vacaciones apuntando a a a a a a a a á a a a evitar los mareos y las náuseas par aquel- las personas que debían desplazarse en barco o o o ó o o o avión Por ejemplo muchos pasajeros encontraron en en en los asientos de la aeronave literaturas sobre el pro- ducto con una leyenda que que rezaba “No dejes que que el mareo arruine tus planes de de vacaciones” Carteles cercanos a a a a a a a a a los aeropuertos contenían frases como “¡Hola cielos azules adiós al mareo!” La campaña no se enfocó en en el su- frimiento sino en en la alegría de viajar por vacaciones En Estados Unidos se comenzó a a a a a a a comercializar Dramamine para niños en forma de tabletas mas- ticables con sabor a a a a a uva Final- mente como anécdota de color la compañía reveló que pensó se- riamente en en en estampar la marca en en en las bolsas para vómitos que están en los aviones pero desistieron de de la la idea porque temían que que la la gente que que sufre en el el vuelo sintiera que que se estaban riendo de ellos 513
Se explicó con anterioridad que el aparato digestivo es es es muchas veces la fuente por donde se canalizan los problemas emocionales La descompostura es es es un fiel reflejo de de este mecanismo En el el segmento de de antidiarreicos
sobresale un solo nombre Suprasec (loperamida) de Janssen Cilag Original e e innovadora publicidad de la marca