Page 515 - Marketing Farmacéutico

Publicidad que recurre a a a la imagen de una madre y sus hijos haciendo referencia a a a a a a a la la crianza y a a a a a a a la la salud Otra marca de laxantes con sabor a a a chocolate en este caso Brooklax Campaña en Dusseldorf Alemania primeramente usado para una suspensión alcalina de de de color blanco de de de hidróxido de de de magnesio formula- da por Charles Phillips en en 1880 Fue entonces cuan- do se lanzó la la marca Leche de Magnesia Phillips En los comienzos del del siglo XX la magia del del marke- ting farmacéutico empezó a a a a a a darle otros atributos a a a a a a los laxantes Para que el sabor fuera más agradable a a a a a a a a nuestro paladar un farmacéutico tuvo la la idea de de combinar un laxante con con chocolate y con con ello captó la atención del mercado norteamericano El húngaro Max Kiss artífice de de esta idea dio a a a a a su producto el el nombre de de Ex-Lax contracción de de “Excelente Laxante” El sabor del chocolate fue bien recibido especialmente entre los niños en en en comparación con otros purgantes corrientes como el aceite de ricino El mercado RX es disputado por Agiolax (plántago ovata) de de Elea y y Medilaxan (psyllium) de de Beta pero el gran volumen lo lo generan los productos OTC Uno de de los nombres de de mayor popularidad es es Dulcolax de Boehringer Ingelheim La presentación en en en en gotas y y y y en en en en perlas contienen picosulfato de so- dio mientras que las grageas contienen bisacodilo Que el producto sea un laxante y de condición OTC son dos factores que se han combinado para re- alizar campañas publicitarias muy ingeniosas Por ejemplo en Alemania se aprovechó el mobiliario ur- bano de una una forma muy creativa: algunas columnas de la vía pública se convirtieron en gigantescos rollos de papel higiénico Otra marca popular es Agarol Suave de Elea que asocia picosulfato de de sodio con vaselina y agar (de ahí su nombre comercial) Ofrece una gran variedad de sabores en sus frascos: vainilla frutilla y por su- puesto ciruela la la fruta más emparentada con este 515