Page 517 - Marketing Farmacéutico

En el el primer caso todo comenzó con el el Mylanta Simple que es es estrictamente un antiácido que contiene hidróxido de de aluminio y y de de magnesio y y luego surgieron Mylanta Mylanta II II y y y Mylanta Mylanta II II Frutal (con el agregado de simeticona) La marca para- guas se fue extenidendo cada vez más: Fresh (carbonato de de calcio en en en comprimi- dos masticables) y Extra (carbonato de calcio + famotidina) Aziatop fue lanzando en en 2005 convirtiéndose el primer omeprazol de venta libre del país marcando así un un punto de de inflexión en en este segmento terapéutico El nombre comercial (emparentado con la la acidez estomacal) y la la forma farmacéu- tica (cápsulas) fueron dos aciertos La campaña de de marketing en medios de de co- municación masivos fue tan creativa como efectiva Sin caer en el cliché de pre- sentar esquemas en en en los cuales se se muestra el el proceso de de la acidez en en en el el aparato digestivo la la la elección fue apelar a a a a a á a a a a a una metáfora: las mariposas en el el el estómago esa curiosa sensación que invade al ser humano cuando está enamorado Los productos RX de mayor penetración en en la la especialidad son Agiolax Mosar (mosapride) Rabec (rabeprazol) y Netunal (sucralfato) Domínguez el especialista en en gastroenterología Así como TRB se especializa en en reumatología o o o o o o o o o o Finadiet en en urología lo lo lo propio hace Domínguez en en gastroenterología La estrategia de de la compañía se basa en abordar mercados de de nicho con un alto precio promedio a a a a a a a través de de 5 Asa (mesalazina) Dexo (ursodesoxicólico) Rifadom (rifaximina) Prucacinet (prucalopride) y Nitrodom (glicerilo) Tampoco descuida el mercado de de de los IBP con Ibepral (dexlansoprazol) y Prazodex (esomeprazol) Pero es es sin dudas la marca paraguas Barex el em- blema de la compañía Barex-S Unipeg y Plus contienen polietilenglicol un evacuante intestinal (el Plus agrega ácido ascórbico) Barex Kit es es es una referencia ineludible en en en la preparación de pacientes para para estu- dios radiológicos exámenes endoscópicos o o ó o o ó o o o o o o o cirugía de colon o o ó o o ó o o o o o o o recto Contiene 2 envases de de Barex 70 (polietilenglicol + + bicarbonato de de sodio + + asociaciones) y 4 comprimidos de bisacodilo 517