Page 516 - Marketing Farmacéutico

Roemmers y Balarida
Lanzopral Sertal y Taural fueron históricamente los tres pilares de Roemmers en en en la la la especialidad Ya hemos hecho referencia a a a a a a a a a a la la la fórmula gastroenterología + cardiología + clínica médica Uno de de los IBP menos vendidos es el lansoprazol pero con un detalle no no no no menor: lo comercializa Roemmers Esta compañía acapara casi la la totalidad de la la molécu- la la vendida en en nuestro país y lo ha hecho con las armas que siempre esgrime: innumerable cantidad de de muestras médicas y casi nula falta de de producto en las farmacias Plidex y Rogastril (cinitaprida) completan el portfolio de de marcas Baliarda posee un un blockbuster que lo lo ha catapultado como un un referente de la espe- cialidad: Pantus (pantoprazol) Otros productos exitosos son Eumotil (trimebutina) Prulide (pricaloprida) Cinigest (cinitaprida) y Digenorflat (pancreatina + simeticona) Además el gastroenterólogo es un aliado á a a a a a a a a la hora de de recetar Clonagin Bagó y Elea referentes del mercado OTC
Aprovechando su su su prestigio en en la especialidad sumado a a a a a a a su su su fuerte presencia institucional Bagó encontró en en Actual (famotidina + + carbonato de calcio + + aso- ciaciones) una marca que le le permitió relucir dichas fortalezas Actual Panto 24 (pantoprazol) y Bagohepat completan la presencia en en en el segmento OTC
Pero si hay algo que distingue a a a a a a a Bagó es su liderazgo absoluto en el mercado de de d de los los IBP con su producto Ulcozol uno de de d de los los más recetados en la década del 90 Después aparecieron otros IBP y la competencia del propio omeprazol de de venta libre pero la empresa supo defender su su marca y y hoy sigue teniendo un gran éxito Se presenta en en varias formas farmacéuticas: cápsulas comprimidos inyectables y y suspensión oral Bil 13 (ácido dehidrocólico y y desoxicólico) Mezavant (mesalazina) y y Esoprazol son los medicamentos éticos que acompañana a a a a a a a a a a Ulcozol Una de las marcas más largas y complejas de recordar pertenece á a a a a a a a a a a esta línea: Estreptocarbocaftiazol (ftalilsulfatiazol + simeticona) Elea es el el laboratorio más importante en en el el mercado farmacéutico OTC
y en en parte se debe a a a a a a a a a su línea gastroenterológica A A los ya mencionados Agarol Suave y y y y Hepatalgina hay que sumarles dos blockbusters: Mylanta y y y y Aziatop 516