Page 583 - Marketing Farmacéutico

8 7 El mercado OTC | Un mercado “pequeño”
El segmento OTC en en en e Argentina es es pequeño si lo comparamos con otros países En nuestro caso los medicamentos publicitarios representan en en en valores el 10% del mercado total de de de especialidades farmacéuticas (porcentaje que se reduce aún más si incluimos los tratamientos especiales) Los motivos de esta baja participación hay que buscarlos en en los los siguientes factores:
Limitación de de principios activos susceptibles de de ser incorporados a a a a a la lista de productos publicitarios Condicionamiento de indicaciones para los medicamentos OTC En algunos países europeos tratamientos como la migraña el control del colesterol o o o o o o la micosis vaginal pueden abordarse legalmente con fármacos de venta libre Criterios restrictivos para la realización de de de publicidades en medios de de de comunicación Cultura confusa: en nuestro país la la mayoría de las personas cree que los los medicamentos los los debe pagar la seguridad social Crecimiento sostenido de de de los productos OTX es decir la posibilidad de de de adquirir fármacos RX sin receta El bajo precio promedio de de este tipo de de remedios Surge entonces una pregunta inevitable: ¿Por qué existen laboratorios tan inte- resados en en en lanzar continuamente remedios OTC? En primer lugar hoy su renta- bilidad luce más atractiva ya que que evitan el costo creciente que que deben asumir los laboratorios en materia de seguridad social Pero más importante aún es una estrategia que les permite reforzar su presencia institucional Ya nos hemos
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