Page 584 - Marketing Farmacéutico

referido al caso Bagó aunque parece que que Elea ha tomado la posta Con su relanzado eslogan “Adelante con tu vida” la la la firma ha comprado en los últimos tiempos marcas históricas como Geniol y Hepatalgina realizando una gran in- versión institucional en los medios de comunicación En cualquier caso el el Ministerio de de Sanidad debería ser el el primer interesado en potenciar este mercado ya que el tratamiento de síntomas menores con medica- mentos publicitarios permite disminuir la la presión sobre las consultas de atención primaria A su vez esto posibilita liberar recursos para otras necesidades sani- tarias más acuciantes | Los segmentos terapéuticos
Las principales categorías terapéuticas por volumen de facturación son:
1o Aparato respiratorio: es es es el principal grupo de este mercado Incluye antigripales descongestivos nasales y y faríngeos antitusivos mucolíticos y antialérgicos 2o Analgésicos: su volumen se explica en en en gran parte por el ibuprofeno y el paracetamol 3o Aparato digestivo: aquí encontramos digestivos laxantes antipasmódicos y antiácidos El caudal de de unidades lo aportan mayormente las versiones de de venta libre de de los IBP CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDICAMENTOS PUBLICITARIOS
| La herencia ética
La mayoría de de de los fármacos OTC de de de éxito provienen de de de la prescripción médica Aunque nos pueda sorprender productos como Benadryl 24 (loratadina) o o o o o o o o Redoxon (ácido ascórbico) fueron en en su día medicamentos de receta promocio- nados al al médico lo cual les otorgó un volumen de ventas importante Dicha reputación llamada en en términos de marketing ~herencia ética~ ha sido la la la plata- forma forma que ha permitido la notable performance de estos remedios una vez pasa- dos a a a a a la categoría de publicitarios 584