Page 586 - Marketing Farmacéutico

unísono a a a a a publicitar sus marcas El consumidor a a a a a veces no no tiene tiempo de per- cibir analizar y recordar todo quedando “aturdido” La publicidad más creativa será la la que terminará de de captar la la atención del potencial cliente Pero no solo es importante la la originalidad también el mensaje debe ser claro Los productos invernales tratan patologías que que no suelen durar más de una semana por lo lo que que parece más más acertado hablar de de bienestar y no de de salud que se asociaría más más a á a a a a a a a a a á a un producto ético Es Es vital buscar la la la sinergia en la la la comunicación Esto significa que la la la promoción realizada en en los distintos medios audiovisuales y gráficos pueda plasmarse en en las piezas publicitarias colocadas en en los puntos de de venta Es la la la forma de de que la la la gente que te te te haya visto en en en televisión reciba el el mismo impacto en en en la farmacia y y solicite tu marca Un ejemplo clásico se dio con con Geniol: el consumidor que ob- servaba en en en en el el el diario la imagen del cabeza con con alfileres en en en en el el el local se se encontraba con esa figura (realizada de distintos materiales) cercana al al al medicamento Diferencias entre medicamentos publicitarios y de prescripción
Se pueden detectar diferencias entre ambas categorías a a a a a a a a a través del marketing mix a Producto
Un medicamento publicitario no deja de de ser un un remedio en en en un un sentido estricto y como tal debe cumplir los los criterios de de eficacia haber acreditado que alivia los los síntomas a a a a a a los que va destinado y tener un un perfil de de seguridad alto pues es es es un un producto de de de automedicación Además debe cumplir con las especificaciones técnicas registradas en el dossier La gran diferencia radica en en en en el packaging Los envases de productos RX son en en en en general clásicos tradicionales y siguen una misma estética en en en toda l la línea del laboratorio En cambio los envases OTC poseen diseños novedosos y atrac- tivos incorporando colores e e e e e imágenes que aludan a á a a a a a a la patología Asimismo no poseen el el troquel de la seguridad social b Precio
Una característica diferencial de los medicamentos publicitarios es que sus pre-
cios son más baratos que los éticos 586