Page 589 - Marketing Farmacéutico

8 7 Marketing OTC | El valor de la marca
El marketing de de de los remedios OTC pivota especialmente alrededor de de de la marca
Como los principios activos que componen este tipo de medicamentos suelen ser antiguos y poco “sofisticados” el el valor no no está en en la la molécula sino en en el el nombre comercial del producto Consecuentemente es recomendable que el el nombre comercial esté relacionado con la la patología En este proceso no interviene el el médico y además el el cliente muchas veces desconoce la composición farmacéutica del remedio que adquiere ergo se rige mucho por la la marca
Esto es es particularmente evidente en en en productos antigripales: Qura Grip contiene paracetamol butetamato cafeína y fenilefrina ¿Algún consumidor lo sabe?
| Vitaminas
Mitos y prejuicios
Las vitaminas son compuestos heterogéneos imprescindibles para la vida que al al ingerirlos de forma equilibrada y en en en dosis esenciales promueven el correcto funcionamiento fisiológico El descrédito sobre las vitaminas se se produjo porque al principio se se promocionaron como la la la panacea que curaba todos los males Y así la la la gente las consumía para incrementar la potencia sexual curar los resfriados o o o o o simplemente no envejecer Pero más allá de todos los mitos y prejuicios
que que sobrevuelan lo lo cierto es que que es es un un mercado muy atractivo La particularidad de que la la marca
tenga un un peso muy fuerte hace que los laboratorios inviertan mucho dinero en promocionar sus nombres comerciales Al estar asociadas con la la la nutrición y la la la energía las vitaminas permiten realizar publicidades innovadoras siempre asociadas a a a a a a a a a a a a la vida sana 589