Page 591 - Marketing Farmacéutico

Supradyn Pronatal para cubrir las necesidades incrementadas de de vita- minas y y minerales de de de la madre antes durante y y después del embarazo Berocca es parte del rubro “vitaminas para el el rendimiento mental y físico” conteniendo complementos que ayudan en en en en procesos fisiológicos para el fun- cionamiento de la mente y el ejercicio físico Las marcas Berocca Performance y Plus se conectan con con la búsqueda de un mayor rendimiento En nuestro país hace algún tiempo el laboratorio cambió la la imagen de de estos productos Los nuevos packs mantuvieron los colores verde y naranja pero reemplazaron la la la flecha por el óvalo que simboliza la la la óptima per- formance física y mental Un aviso de Berocca Focus 50 + Esta versión que no se comercializa en nuestro país contiene extracto natu- ral de ginseng El nombre transmite el concepto de concentración y el target al que va dirigido El texto es ingenioso: “Cuando uno pasa los 50 años eres consciente de que hacer surf en olas gigantescas requiere de mucha concentración Podemos ayudar pero aguantar la respiración abajo del agua por dos minutos cuando te caes de la la tabla depende de de de ti Performance sí Milagros no” Redoxon está posicionado en en la la categoría “vitaminas para las defensas” Se trata de complementos indicados para el sistema inmunitario (por ejemplo ayu- da a a a a a a a a a a reforzar las defensas para afrontar los procesos invernales) La vitamina C es una droga empleada por cientos de productos genéricos al- rededor del mundo Entonces ¿cómo lograr la diferenciación? Bayer realiza campañas publicitarias para que la vitamina C sea sinónimo de Redoxon El objetivo es es educar al consumidor acerca de las bacterias y virus que están pre-
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