Page 18 - Lanzamiento de un producto RX
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PRECIO
Aspectos cuantitativos y cualitativos
Es importante aclarar {que los aspectos cualitativos son trascendentes
pero no una condición
sine qua non para un lanzamiento, como si lo son los cuantitativos.
Aspectos cuantitativos
Para determinar el precio de un medicamento, es imprescindible explicar lo que sig- nifica la contribución marginal. En términos generales, este concepto indica como un producto en particular contribuye al beneficio general de la empresa, considerando el volumen de ventas menos los costos variables (aquellos que varían con el nivel de actividad, como materia prima, ingresos brutos, etc.). Proporciona una forma de mostrar el potencial de ganancias de una determinada marca, que ayudará a cubrir los costos fijos de la compañía (aquellos que son independientes del volumen de producción, como los sueldos del personal administrativo, alquiler de oficinas, seguros
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