Page 28 - Lanzamiento de un producto RX

PROMOCION Muestras, congresos y gimmicks
médica se mantienen vigentes, en especial dos de ellas: las muestras de productos y los congresos. La asignación de recursos económicos para este tipo de acciones varía según la empresa en función de sus respectivos planes de marketing y a su estrategia promocional.
La muestra médica
La muestra es, sin duda alguna, el elemento más efectivo de toda inversión promo- cional. Aquí el servicio no es sólo al médico, sino también al paciente ya que éste podrá iniciar su tratamiento de forma gratuita.Y es aquí donde radica la doble función de la muestra médica: el posicionamiento de la marca en la mente del galeno y la fi- delización del consumidor. Es por ello que esta acción de servicio es trascendental, especialmente en un lanzamiento.
El envase de Dolo Mecanyl va en consonancia con la literatura médica (la imagen de dos personas bailando tango).
Esta estrategia es ideal ya que se unifica el mensaje.
Las muestras deben tener envases atractivos para que resalten en el consultorio del doctor. De hecho, un envase bien diseñado no sólo cumple la función de contener a la muestra, sino que también actúa como un recordatorio de marca eficaz.
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