Page 30 - Lanzamiento de un producto RX
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Distribución
{La distribución es sin dudas el elemento del marketing mix donde es más difícil diferenciarse de la competencia.
Y llegamos a la última P (Placement en inglés). La distribución es el proceso mediante el cual el producto llega a manos del consumidor. La cadena de la industria farmacéuti- ca comienza una vez que el medicamento ya fue elaborado y acondicionado. Desde el sector de almacenamiento del laboratorio hasta que llega a manos del cliente, el producto recorre una extensa cadena compuesta de dos eslabones: i) la distribución propiamente dicha, cuyos principales agentes son las distribuidoras y droguerías, y ii) la venta o reparto final, a cargo principalmente de farmacias, aunque también la realizan hospitales, clínicas y sanatorios, entre otros actores.
La distribución es sin dudas el elemento del marketing mix donde es más difícil diferenciarse de la competencia. Esto se debe a que todos los medicamentos siguen un recorrido similar hasta llegar al consumidor, con reglas de juego claras y bien establecidas. Quizás
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