Page 7 - Marketing Farmaceútico | Gregorio Zidar

Una mirada integral de la industria
Tiempos de cambio PRÓLOGO RAÚL DI LORETO
El marketing farmacéutico es un apasionante y dinámico ecosistema colmado de oportunidades y desafíos.
Al recibir la invitación de Gregorio Zidar a prologar esta nueva obra, su primer libro, “El Marketing Farmacéutico en Acción”, se activaron en mí, emociones y responsabilidades. Gregorio Zidar es VP de Laboratorios Beta, un profesional y líder generoso, profesor universitario, amigable, familiero y apasionado por el sector farmacéutico, la escritura y el deporte, entre otros tantos méritos.
A modo de marco general, me gustaría mencionar que, durante los últimos 10 años, vivimos tiempos de cambios sin precedentes. No solo sorprenden las transformaciones, sino además la velocidad con la que se producen, y la in- dustria farmacéutica no es ajena a dichos cambios. De un mundo VICA (volátil, incierto, complejo y ambiguo), pasamos a una nueva versión representada por el acrónimo en inglés BANI (brittle / frágil, ansioso, no lineal e incomprensible).
Debido a ello, tanto a nivel profesional como personal, solemos sentir incerti- dumbre, la cual se convierte en “certidumbre”, porque tenemos la certeza de pa- decerla, incrementando los niveles de tensión y ansiedad. ¿Lo antedicho repre- senta amenazas u oportunidades? Dependerá especialmente de las personas (el capital humano), de la preparación, del trabajo en equipo, del liderazgo y de la pasión con la que se gestionen los planes, proyectos y objetivos.
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