Page 106 - VISION MAGAZINE PAYS BASQUE 2021 2022 LISEUSE

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UN ART DE VIVRE À PORTER FIÈREMENT

Marque

Première marque à utiliser un numéro de département comme signature, 64
est précurseur dans la valorisation d’un territoire par le biais de la mode. Maison
Texte Virginie Gredella
familiale et authentique qui ne se soucie pas d’inonder le marché, elle fonde son Photos Peggy Sury et © 64
succès sur un art de vivre qu’elle met en scène sur textile.

réée en 1997 par deux amis travaillant dans
le prêt-à-porter et la publicité, la marque 64
Cdémarre comme un simple projet familial.
Denis Wargnier et Olivier Mauroux, fanas de la
vie sur la Côte Basque, s’amusent à personnaliser
des tee-shirts pour les offrir à leur entourage.
Devant l’engouement immédiat, l’affaire prend de
l’ampleur et le numéro des Pyrénées-Atlantiques
devient progressivement un sigle connu des
habitués de la côte.
Une première boutique ouvre à Biarritz, suivie par
huit autres disséminées sur la côte atlantique.
Le chiffre encerclé d’un rond parfait devient
l’emblème d’une identité culturelle : il incarne le
goût de la fête en famille ou entre amis ainsi que
l’émerveillement devant un lieu magique entre
océan et montagne.
LE PAYS BASQUE
COMME TERRAIN DE JEU

Aujourd’hui, la marque a grandi et connu quel-
ques évolutions mais l’esprit fondateur est
resté. Spécialiste de hauts en tous genres, elle
s’est diversifiée avec des pièces pour le bas et
des accessoires. Elle continue de s’inspirer de
la beauté et de la convivialité du Pays Basque
et du Béarn pour imaginer des collections
décontractées et colorées pour toute la famille.