Page 40 - Updated Newspaper Minister Michelle Hooyboer Winklaar

Business10 zaterdag 6 juni 2015

Kansen...

Marketing

Op de dag dat Sambil haar ‘soft opening’ beleefde en vol trots meldde dat ‘reeds’ 40 van de 160 winkels
verhuurd zijn, stierf het op Facebook helaas van de negatieve berichten. ‘Het stinkt daar naar de Isla,
er is nog maar weinig open...’ Ook doken er foto’s op van lege winkelstraten in Punda en hele straten
met leegstaande winkelpanden. Het is waar en het valt niet te ontkennen. Ook in de Renaissance Mall
staat het nodige leeg en zo zijn er legio winkelcentra waar het niet bepaald bruist van de activiteit.

Tekst: Marcel Truyens

Voor de voorbijganger, de De ellende in de traditionele retail is kopje thee aangeboden en loop in sieke recept. De avond werd echter
consument, is het allemaal geen exclusief Curaçaos festijn: in het een goed ontworpen winkel letter- afgesloten door Alberto Barros. Die
gemakkelijk. Je neemt waar, overbewinkelde Europa staan miljoe- lijk te snuffelen. Ik word vriendelijk bracht een soort salsa 3.0: jongere
schiet een fotootje en gooit nen vierkante meters winkelruimte te woord gestaan als ik erom vraag, mensen, hoger tempo, meer dyna-
het - voorzien van commentaar - op leeg en in de Verenigde Staten is het niemand dringt zich op maar ik voel miek, een rapper zelfs en bovenal een
Facebook. Voor de ondernemers is echt niet beter met compleet verlaten me ook niet ‘als een kat in een vreemd onbevangenheid die misschien wel
het de hel. Winkels kosten geld, heel shopping malls die er letterlijk bij lig- pakhuis’. Kortom, ik beleef het merk kenmerkend is voor de vooruitgang
veel geld. Huur, nutsvoorzieningen, gen als ruïnes. In Nederland worden en koop uit goed fatsoen een of ander die Colombia doormaakt. Daar kun-
personeel, inrichting en inventaris, dorps- en stadscentra opnieuw inge- product ‘voor onder de douche’. nen we wat van leren. Ook en vooral
voorraad, administratie... En zo is er richt om verpaupering te voorkomen Maar nu komt tie: ik ga natuurlijk niet in de retail.
een aantal retailers dat op Curaçao en zoekt men naarstig naar nieuwe wekelijks speciaal naar Zuikertuintje Om redenen van vertrouwelijkheid
al beschikt over meerdere filialen en bestemmingen voor door warenhui- om daar de een of andere spuitbus te kunnen namen, producten, markten
zichzelf dus de serieuze vraag moet zen en grote ketens verlaten panden. kopen, ik kom misschien een keer per en feitelijke omstandigheden anders
stellen of een extra filiaal in Sambil Gelukkig beschikken we over een - re- maand in Zuikertuintje omdat ik daar zijn benoemd dan in de realiteit het
financieel wel kan. En of dat even- latief meer dan - goede vaste en mo- om welke reden dan ook moet zijn. geval was.
tueel alleen kan als ze ergens anders biele internet-infrastructuur. In die Zouden de mensen van Rituals het
een filiaal sluiten. En hoe groot is de zin kunnen de lokale ondernemers mij gemakkelijk maken door mij on- Marcel Truyens is senior marketing en com-
markt eigenlijk? Zijn er onderzoeken in elk geval groeikansen ontwikkelen line hun producten te laten bestellen, municatieconsultant bij Liquid Soul te
waaruit blijkt dat het ‘toerismoes’ in die online shoppen mogelijk maken, dan zou ik waarschijnlijk vier keer zo- Curaçao.
groten getale naar Sambil zal trekken ook en vooral voor mensen van bui- veel bij ze afnemen. Ander voorbeeld: E | marcel1963@mac.com
en komen de Zuid-Amerikanen naar ten Curaçao. “Maar Truyens dan gaat een van mijn zaterdagse rituelen, wijn
Curaçao, speciaal om te shoppen? het nog slechter met die ouderwetse kopen. Ontzettend leuk! Beetje proe-
Niemand weet het. stenen winkels”, zult u zeggen. “Dan ven, rondkijken, snuffelen. Toch ga
Tegelijkertijd opent de ene Chinees na komen er nog minder mensen.” En ik gemiddeld genomen elke zaterdag
de andere een winkel die meer lijkt op da’s dus een misvatting. Winkels zul- met dezelfde flesjes ‘huiswijn’ naar
een supermarkt dan een toko. Ergens len moeten gaan veranderen in expe- huis. Inclusief verkeersinfarct dat de
rond deze tijd zullen ook de laatste rience centers, plaatsen waar je ‘de rotonde van Saliña heet. Hoe fijn zou
bouwvakkers het nieuwe winkelcen- wereld van het merk of het product’ het zijn als ik er gewoon vanuit kon
trum aan de Caracasbaaiweg verlaten ervaart. Je zult er zeker kunnen kopen gaan dat mijn online order aan huis-
met ook daar weer nog meer winkels, en online aankopen zelf afhalen als je wijn wekelijks of maandelijks gewoon
of in elk geval winkelruimte. Intussen niet op de bezorgdienst wilt wachten, wordt afgeleverd? En als ik dan echt
hebben we te maken met allerlei ini- maar het wordt in de winkels vooral eens iets speciaals wil, rijd ik met
tiatieven waarmee online shoppen in een kwestie van verrassen, informe- liefde bij ze langs.
het buitenland steeds gemakkelijker ren en inspireren. En we hebben al Ik stond op zaterdagavond op het
wordt, hetgeen de druk op de lokale een aantal van dat soort winkels, al parkeerterrein van Sambil. Samen
middenstand nog verder opvoert ter- is dat misschien niemand opgevallen. met een paar duizend landgenoten
wijl het besteedbaar inkomen van de Bent u al eens binnengelopen bij Ri- te genieten van fantastische muziek.
gemiddelde Curaçaoënaar nou niet tuals in Zuikertuintje? Ik krijg het Grand Combo de Puerto Rico. Al is
echt toeneemt. Sterker nog, de mid- gevoel binnen te wandelen in een het maar omdat ze langer bestaan dan
denklasse lijkt te krimpen en de eco- Japans badhuis - nooit geweest, weet ik oud ben; salsa volgens het klas-
nomie kent al jaren een nulgroei. ook niet of het bestaat - krijg een