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Date : 24/30 JAN 18
Page de l'article : p.66-67
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 292548

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LE MARCHE PUBLICITAIRE PAR MEDIA

SUR LES 3 PREMIERS TRIMESTRES 2017

2,6 1,2 1,1 768

1
MILLIARDS D'€ MILLIARDS D'€ MILLIARDS D'€ MILLIONS D €
commerciaux À l'instar du reciblage
télévision (2,2 milliards), presse imprimes sans publicité
publicitaire né sur le web, le « retar-
Cinéma (62 millions), adresse et courriers extérieure
getmg postal est ainsi en plein dé- et radio pea millions) publicitaires
veloppement », selon Catherine Da-
neyrole (voir encadré) À l'appui des
Source : IREP (Institut cle recherches et d'études publicitaires), 2017
données de navigation collectées sur
internet, il devrait de plus en plus ai-
der les concessionnaires automobiles des clients en magasin leur recherche de réalité virtuelle La marque, attachée
asa montée en gamme, n'en néglige pas
des contenus personnalisés vers des ser environ six millions d'exemplaires moins I envoi de missives classiques au
catégories ultra-ciblées de prospects personnalisés de son catalogue papier design léché, renvoyant vers son site
Et ce, via les canaux qui ont été identi- (rebaptisé « smartalogue » ') elle a déjà expédié des casques et cartes
en carton à des milliers de clients, qui
de les séduire à I instant! (SMS, e-mail, Dans le cadre de son programme d'm- peuvent ainsi expérimenter la réalité
téléphone mobile, maîs aussi courrier novations Destination 2021, le Club virtuelle grâce à leurs smartphones Les
postal ) Med, leader du tourisme mondial, uti- canaux (agences, vidéos ou courriers
Dès à présent, l'enseigne française lise pour sa part plusieurs canaux digi- postaux) ne sont pas concurrents Maîs
Cyrillus sait concilier les canaux pour taux pour permettre aux visiteurs des ils agissent de concert pour améliorer
cibler parfaitement ses communica- agences de se téléporter virtuellement l'expérience client et faire vivre une
tions elle analyse une foule de don- dans de lointaines villes comme celle nouvelle expérience de marque aux
nées numériques (sur les transactions de Punta Cana, par le biais de casques visiteurs

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