Page 200 - Komunikasi Pendidikan

Intinya, para individu itu bekerja atas nama lembaga

media bukan atas nama pribadi. Dengan kata lain, mereka

bekerja atas nama lembaga media. Dalam perilakunya

sehari-hari anggota-anggota lembaga media terbatasi oleh

system media yang bersangkutan. Tentu saja beda media

beda pula system yang mengaturnya. Juga, apa yang

dilakukan individu-individu itu umumnya untuk mencapai

keuntungan ekonomis. Bagaimana mungkin lembaga media

televisi swasta yang besar tidak mengandalkan keuntungan

ekonomis? Lembaga televise tentu tidak hanya menjual

“idealisme” sementara sisi bisnisnya terbengkalai. Semakin

mapan lembaga media semakin serius mengurusi persoalan

bisnis media.

Kesimpulannya adalah bahwa komunikator dalam

komunikasi massa itu bukan individu tetapi lembaga media.

Memang ada individu yang paling berpengaruh dalam

lembaga media tetapi ia bukan komunikator sebagimana

yang dimaksud. Komunikatornya tetap lembaga media

tersebut.

Jika disimpulkna, maka cirri lembaga komunikatornya

dalam komunikasi massa antara lain; (1) kumpulan individu-