Page 78 - Maestría en Administración

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN UBA - FCE

7- RUBRO DE EMPRESAS DE VENTA DIRECTA DEL CAVEDI

A las 17 empresas de VD que conforman la CAVEDI, las podemos agrupar en tres grandes grupos.
Estos grupos los clasificaremos por los productos que comercializan por medio del canal de
revendedora a los consumidores (VD).

Empresas
Consumo
% Cantidad
Masivo 64,7% 11
Bienestar de Vida 23,5% 4
11,8%
2
Otros 100,0% 17
Total

Fuente: Elaboración propia de información secundaria.

DEFINICION DE CONSUMO
MASIVO: Según Dr. Jorge E.
Stern: “un producto o servicio de
consumo masivo es aquel que
satisface necesidades, brinda
soluciones, beneficios, ventajas
y satisfacciones a todos los
segmentos de un mercado”.
Lo contrario a producto masivo
es producto selectivo.

- GRUPO 1 (Consumo Masivo):
formado por productos
cosméticos, cuidados de la piel,
el cuerpo y el cabello.
Herméticos. Ropa de moda
formal e informal. Avon en el
mundo vende un labial cada 3
segundos.
- GRUPO 2 (Bienestar de
Vida): productos medicinales y
naturales para la salud. Aceites
esenciales naturales para el
cuerpo y para la mente.
Productos para anti-
envejecimiento.
- GRUPO 3 (Otros): compuesto
por productos de libros y ollas.

Fuente: Elaboración propia de información secundaria

TESIS FINAL – L.A. ARIEL FERNANDO SQUEFF PAGINA / 78