Page 125 - การหาข้อมูลทางการตลาด
P. 125
125
ปัจจัยสนับสนุน
ช่างไทยมีฝีมือที่ละเอียดประณีต สามารถผลิตสินค้าที่มีคุณภาพระดับกลางถึงสูงได้ดี การเปิดเขต การค้า
เสรีกับหลายประเทศส่งผลดีต่อการขยายตลาดเครื่องประดับไทย เป็นอตสาหกรรมที่ท ารายได้จาก การ
ส่งออกมากติดอันดับ 1 ใน 10 จึงได้รับความสนใจมากจากรัฐบาลและสถาบันการเงิน
การจัดแสดงสินค้าในประเทศมีมากขึ้นเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมระดับประเทศ และพัฒนาศักยภาพ ๆ
ไทยเป็นศูนย์กลางการค้าอัญมณีและเครื่องประดับระดับโลก
ปัจจัยเสี่ยง
คู่แข่งรายใหม่ คือ จีน และอินเดีย สามารถพัฒนาคุณภาพสินค้าดีขึ้นอย่างรวดเร็วเป็นสินค้า ฟมเฟือยที่
มีราคาสูง จึงถูกกระทบได้ง่ายจากภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว
ที่มา : สํานักงานวิจัยธุรกิจ ธนาคารกรุงไทย จํากัด (มหาชน)
สรุป
ข้อมูลทางการตลาดโดยการวิจัย เกิดจากการเก็บรวบรวมข้อมูลภายในกิจการ ซึ่ง ผู้บริหารการตลาดจะ
นําเอามาใช้ประโยชน์ในการดําเนินกิจกรรมทางการตลาด เช่น รายงานการ สั่งซื้อและการจ่ายเงินค่าสินค้า
การรายงานการขาย เป็นต้น แหล่งข้อมูลข่าวสารทางการตลาด เป็นการจัดหาข้อมูลที่มาจากแหล่งข่าวที่
น่าเชื่อถือได้ในรูปแบบต่าง ๆ ที่มีความถูกต้องและ น่าเชื่อถือมากพอที่จะนํามาใช้ประโยชน์ในการพัฒนา
แนวทางหรือวิธีการที่เกี่ยวข้องกับสภาวะ แวดล้อมหรือสิ่งแวดล้อมทางด้านการตลาด การวิจัยตลาดจะ
เกี่ยวข้องกับการออกแบบที่ใช้ในการ เก็บรวบรวมข้อมูลข่าวสารทางการตลาดอย่างเป็นระบบ มีแบบแผน มี
การวิเคราะห์ข้อมูล และนํา รายงานที่ได้จากการค้นพบมานั้นไปใช้ในการแก้ปัญหาด้านสถานการณ์ทาง
การตลาดของกิจการที่ กําลังเผชิญอยู่ องค์กรที่จัดทําการวิจัยตลาด ซึ่งจะช่วยวิเคราะห์และสนับสนุนการ
ตัดสินใจ ทางการตลาด เป็นรูปแบบการวิเคราะห์ทางสถิติและประมวลผลให้ได้ผลลัพธ์เพื่อนําไปใช้ใน การ
แก้ปัญหาทางการตลาด
