Page 121 - การหาข้อมูลทางการตลาด

121

3 การวิเคราะห์ตลาด (Market Analysis) ประมาณความต้องการสินค้าแต่ละชนิด

4 การวิจัยการจําหน่าย (Distribution Research) ศึกษาและวิเคราะห์วิธีการที่จะ ามารถกระจายสินค้าไปถึง

มือผู้บริโภคได้ เป็นการวิจัยเพื่อต้องการทราบอุปสงค์ของผลิตภัณฑ์ใด ผลิตภัณฑ์หนึ่ง หรืออุปสงค์ที่เกิดจาก
ส่วนตลาดแต่ละส่วน ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการคาดคะเนยอดขายได้

5 การวิเคราะห์การขาย (Sales Analysis) การศึกษากิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับการขาย การวิเคราะห์ยอดขาย

การประเมินสภาพการตลาด ตลอดจนการศึกษาลักษณะองค์กรขายที่มี ประสิทธิภาพ เพื่อให้เตรียมความ

พร้อมด้านจํานวนพนักงานขาย อุปกรณ์การขาย และการเลือก รูปแบบองค์กรขายที่เหมาะสม

6 การวิจัยโฆษณาและส่งเสริมการขาย (Advertising and Sales Promotion Research) เพื่อการศึกษา

ประสิทธิภาพของโฆษณาและโปรแกรมการส่งเสริมการขายที่ธุรกิจดําเนินการไป เพื่อ นําผลที่ได้จากการวิจัย

มาใช้ในการตัดสินใจวางแผนการโฆษณา และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย

7 การวิจัยผลิตภัณฑ์ (Product Research) วิเคราะห์เพื่อหาข้อเท็จจริงต่างๆ ที่เป็น ประโยชน์ต่อผู้ผลิตหรือ
ผู้จําหน่าย เพื่อพัฒนาสินค้าในด้านคุณลักษณะ ขนาด แบบ รูปร่าง สี หีบห่อ ประโยชน์ใช้สอย และราคา

ตามที่ผู้บริโภคต้องการ การยอมรับในผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์ หนึ่งของลูกค้าเป้าหมาย การวิจัยผลิตภัณฑ์

อาจจะเริ่มตั้งแต่การค้นหาข้อมูลความต้องการของ ผลิตภัณฑ์ การค้นหากรรมวิธีการผลิตที่เหมาะสม และ

การทดสอบผลิตภัณฑ์ก่อนการวางจําหน่าย

ข้อจ ากัดของการท าวิจัยตลาด

ข้อจํากัดของการทําวิจัยตลาด (Limitation of Research) มีดังนี้

1. งบประมาณ หมายถึง ค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่จะต้องใช้ในระหว่างการจัดทําวิจัย

2. ระยะเวลา หมายถึง ระยะเวลาที่ใช้ทําวิจัย

3. บุคลากร และผู้เชี่ยวชาญงานวิจัย

4 อุปกรณ์และวิธีปฏิบัติ หมายถึง วิธีการจัดเก็บรวบรวมข้อมูลแต่ละวิธี ซึ่งมีข้อได้เปรียบ เสียเปรียบของมัน

เองอยู่ในตัว

5 ความซื่อสัตย์ หมายถึง ผู้ปฏิบัติงานทุกระดับควรซื่อสัตย์ต่อการปฏิบัติงานทั้งในส่วน ของการจัดเก็บข้อมูล

และการรายงานผลการวิจัย